이 글은 구글 애즈의 동적 검색광고, 자동 생성 애셋, 캠페인 수준 확장검색 설정이 2026년 9월부터 AI Max로 자동 전환되기 시작했다는 공식 발표를 정리합니다. 자동 생성 애셋과 캠페인 수준 확장검색은 예정대로 9월에 전환되지만, 동적 검색광고 캠페인 자체의 지원 종료·전환 일정은 2027년 2월로 연장되었습니다. Google Ads API v25.1부터는 계정별 전환 예정일을 필드로 조회할 수 있습니다.

도입

출처: AI Max: Google’s new AI ad tool, explained

동적 검색광고 캠페인이 어느 순간 다른 이름이나 설정으로 바뀌어 보인다면, 계정 오류가 아니라 예정된 자동 전환이 진행 중일 가능성이 있습니다. Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max – Google 공식 블로그에 따르면 2026년 9월부터 동적 검색광고, 자동 생성 애셋, 캠페인 수준 확장검색 설정이 순차적으로 AI Max로 자동 전환됩니다.

담당자 다수가 이런 공지를 접하면 우선 캠페인 화면에서 이름과 예산이 그대로인지부터 확인합니다. 그러나 AI Max 전환은 검색어 매칭 방식과 애셋 관리 방식을 바꾸는 변경이라 이름과 예산만 봐서는 적용 여부를 판단하기 어렵습니다.

이번 글에서는 무엇이 언제 바뀌는지, 내 계정이 이번 전환 대상인지 어떻게 확인하는지, 전환 전후 점검해야 할 항목이 무엇인지 정리하겠습니다.

1. 자동 전환이 시작되는 시점

변경 전에는 동적 검색광고, 자동 생성 애셋, 캠페인 수준 확장검색이 각각 개별 설정으로 유지되었고 AI Max로의 전환 여부는 광고주가 직접 선택했습니다. 2026년 4월 15일부터 자발적 업그레이드가 가능해졌고, 2026년 9월부터는 대상 캠페인이 자동으로 전환되며 9월 말까지 순차 완료될 예정이라고 공지되어 있습니다.

2. 자동 생성 애셋의 텍스트 맞춤설정 통합

변경 전에는 자동 생성 애셋이 별도 기능으로 표시되고 관리되었습니다. 변경 후에는 이 기능이 AI Max의 텍스트 맞춤설정으로 통합되어 캠페인 수준에서 관리됩니다. How AI Max for Search campaigns works – Google Ads 고객센터에는 "텍스트 맞춤설정(자동 생성 애셋에서 업그레이드됨)"이라고 명시되어 있습니다.

같은 문서에는 검색어 매칭 기능도 함께 설명되어 있습니다. 확장검색과 키워드 없는 기술로 검색어를 찾는 기능은 광고그룹 수준에서 제어하고, 텍스트 맞춤설정과 최종 URL 확장은 캠페인 수준에서 관리한다고 안내합니다. 캠페인 수준에서 확장검색 키워드 설정을 켜둔 캠페인이라면 이번 전환 대상에 포함될 가능성이 높습니다.

3. API로 전환 예정일을 조회하는 방법

변경 전에는 특정 캠페인이 언제 자동 전환될지 계정 화면이나 스크립트로 일괄 확인할 방법이 없었습니다. 변경 후에는 Release notes – Google Ads API에 따르면 2026년 8월 19일 출시된 v25.1부터 캠페인 리소스에 aca_migration_date_time, broad_match_migration_date_time 필드가 추가되어 캠페인별 예정 전환 일시를 API로 직접 조회할 수 있습니다.

API·스크립트로 캠페인을 관리한다면 client library를 v25.1 이상으로 올려야 이 필드를 조회할 수 있고, 화면으로만 관리한다면 캠페인 화면과 공지 메일로 전환 여부를 확인해야 합니다.

4. 동적 검색광고 캠페인 자체의 일정 변경

당초 동적 검색광고 캠페인 자체의 완전한 지원 종료와 자동 전환도 자동 생성 애셋, 캠페인 수준 확장검색과 함께 2026년 9월 적용이 예정되어 있었습니다. 공식 블로그는 이 일정을 2027년 2월로 연장한다고 밝히면서, 자동 생성 애셋과 캠페인 수준 확장검색은 예정대로 9월부터 자동 전환된다고 구분해 안내했습니다.

순수하게 동적 검색광고만 운영 중이고 자동 생성 애셋이나 캠페인 수준 확장검색을 함께 쓰지 않는다면 9월 전환의 직접 대상은 아니지만, 대부분의 동적 검색광고 캠페인은 자동 생성 애셋을 함께 사용하므로 실제로는 영향권에 드는 경우가 많습니다.

영향 점검

①②③④ 항목별로 계정이 해당되는지 확인합니다.

① 캠페인 유형: 동적 검색광고 캠페인이 있는지 확인합니다. 캠페인 수준에서 확장검색 키워드 설정을 켜둔 캠페인이라면 9월 자동 전환 대상이고, 확장검색을 광고그룹·키워드 단위로만 좁게 운영 중이라면 직접 대상이 아닙니다.

② 애셋 운영: 자동 생성 애셋을 사용 중인지 확인합니다. 자동 생성 애셋을 켜둔 캠페인이라면 텍스트 맞춤설정으로 통합되면서 문구가 자동 조정될 수 있고, 애셋을 쓰지 않는 캠페인이라면 이 항목의 영향은 제한적입니다.

③ 연동 환경: API나 스크립트로 캠페인을 관리하는지 확인합니다. API 연동이 있다면 client library를 v25.1 이상으로 갱신해야 전환 예정일 필드를 조회할 수 있고, 화면으로만 운영한다면 공지 메일과 캠페인 화면으로 확인해야 합니다.

④ 보고 체계: 키워드 보고서와 검색어 보고서를 정기적으로 여는지 확인합니다. About reporting in AI Max for Search campaigns – Google Ads 고객센터에 따르면 전환 후 키워드 보고서 하단에 AI Max 관련 집계 행이 추가됩니다.

[위그로스 실무 사례 삽입 지점 — 관리 계정 중 9월 전환 대상으로 확인된 캠페인 수와 업종별 비중 데이터]

대응 프로세스

자가 진단

다음 중 해당하는 항목을 표시합니다.

• 계정에 동적 검색광고 캠페인이 있다

• 캠페인 수준에서 확장검색 키워드 설정을 켜둔 캠페인이 있다

• 자동 생성 애셋 기능을 사용 중인 캠페인이 있다

• API·스크립트로 캠페인 정보를 조회하는 자동화 환경이 있다

• client library 버전을 v25.1 이상으로 올리지 않았다

• 최근 3개월 내 제외 키워드 목록을 업데이트하지 않았다

• 키워드 보고서 하단 집계 행을 확인해 본 적이 없다

대응 우선순위

체크된 항목 수에 따라 대응 순서를 나눕니다.

1순위, 3개 이상 해당: 전환 예정일을 확인하고 제외 키워드·애셋 문구를 즉시 재검토합니다. 1주일 후 반영 여부를 재점검합니다.

2순위, 1~2개 해당: 자발적 업그레이드 여부를 검토하고 보고서 모니터링 체계를 준비합니다. 2~3주 후 다시 확인합니다.

3순위, 해당 없음: 9월 이후 공지 메일과 캠페인 화면만 확인합니다. 한 달 뒤 대상 캠페인이 새로 생겼는지 재점검합니다.

FAQ

Q1. 전환 예정일을 계정 화면에서도 확인할 수 있나요?

공식 문서에서 확인되는 방법은 Google Ads API v25.1의 aca_migration_date_time, broad_match_migration_date_time 필드 조회입니다. 계정 화면 내 별도 알림 문구 여부는 공식 문서로 확인되지 않았습니다.

Q2. AI Max로 전환된 뒤 다시 이전 설정으로 되돌릴 수 있나요?

Frequently asked questions about AI Max for Search campaigns – Google Ads 고객센터에 따르면 AI Max를 끄면 관련 기능이 비활성화되어 실적에 영향을 줄 수 있고, 다시 켜면 이전 값 그대로 복원됩니다.

Q3. 동적 검색광고와 확장검색 설정은 같은 일정으로 바뀌나요?

아닙니다. 자동 생성 애셋과 캠페인 수준 확장검색은 9월부터, 동적 검색광고 캠페인 자체의 완전한 지원 종료와 전환은 2027년 2월부터입니다.

핵심 요약

• 2026년 9월부터 동적 검색광고, 자동 생성 애셋, 캠페인 수준 확장검색이 AI Max로 순차 자동 전환됩니다.

• 동적 검색광고 캠페인 자체의 완전한 지원 종료·전환 일정만 2027년 2월로 연장되었습니다.

• Google Ads API v25.1부터 캠페인별 전환 예정일을 필드로 직접 조회할 수 있습니다.

• 자동 생성 애셋은 AI Max의 텍스트 맞춤설정으로 통합되어 캠페인 수준에서 관리됩니다.

• 전환 후에는 키워드 보고서 하단 집계 행과 검색어 보고서로 실적 변화를 확인해야 합니다.

공지를 받은 뒤가 아니라 전환 예정일을 먼저 확인한 계정만 전환 전에 설정을 검토할 시간을 확보합니다. 전환 예정일도 확인하지 않은 채 화면에 보이는 캠페인 이름만 믿고 있지는 않습니까.

위그로스는 계정 진단 과정에서 캠페인 유형별 설정 변경 이력과 자동 전환 대상 여부를 함께 확인합니다. 전환 시점과 계정의 실제 성과 지표를 함께 놓고 보면 어떤 캠페인을 먼저 점검해야 하는지 우선순위를 정하기가 쉬워집니다. 계정에 동적 검색광고나 확장검색 캠페인이 남아 있다면, 위그로스의 퍼포먼스 계정 진단을 통해 전환 대상 캠페인과 점검 우선순위를 함께 확인해 보시기 바랍니다.

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